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白酒业中的老八大名酒重夺市场

发表于:2022-12-08 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年12月08日,昔日白酒业老八大名酒中,除了茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖近几年还继续在市场上叱咤风云,汾酒、董酒、西凤等这些昔日的老八大名酒,一度在市场上黯然失色。然而今年,西凤酒和董酒频频发力,欲东山再起。其中,

昔日白酒业老八大名酒中,除了茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖近几年还继续在市场上叱咤风云,汾酒、董酒、西凤等这些昔日的老八大名酒,一度在市场上黯然失色。然而今年,西凤酒和董酒频频发力,欲东山再起。其中,西凤酒近日宣布力争2012年底上市,而作为贵酒代表之一的董酒,近期则宣布加快产能基础建设,力争2015年达到2万吨的优质基酒生产能力。业界认为,在茅五剑的带领下,白酒业中的老八大重夺市场指日可待。

市场现状 西凤酒董酒发力欲东山再起

西凤酒的华东总代理上海盈尊董事长肖月红认为,近几年来,白酒消费的不理性热潮已经过去,很多急功近利的品牌,大多都没有操作好,纷纷退出历史舞台,一些几年前还大打广告的品牌很多已不见踪影,消费市场进一步成熟。各品牌的价格体系和市场定位也更加完善。近两年,在茅台五粮液下,整个老八大系的品牌和市场地位都在提升,也拉动了白酒的盈利空间和消费氛围。

肖月红认为,老八大名酒里面的董酒、西凤,前些年因为体制等种种原因落后了,沦为二三线品牌,近年来通过资本运作、体制改造、当地重视等机遇,有了发力的基础,虽然迟了一步,但是增长空间都很大。例如西凤的上市已指日可待,董酒虽然起步比较晚,但是后力很强大,凭借品牌底蕴,重返市场可以走少很多弯路。

肖月红对记者表示,将与西凤合作家推出陈坊系列,该系列接近蓝色经典市场定位,价格在100~500元都有。盈尊投资旗下上海天地酒业有限公司将成为陈坊系列的品牌家运营商,明年初就上市,将重点在华南和华东市场推广。

据了解,上世纪90年代中后期,在盲目扩张下因资金链问题全面停产的昔日八大名酒之一的"董酒",在2007年经历了企业改制和资本运作之后,两易其主,蓄势待发。2009年董酒销售额同比增长60%以上,2010年销售额1.2亿余元。2011年5月,董酒单月销售量同比翻6倍。目前董酒计划先后在贵州、福建、广东、河南等地设立董酒品鉴馆,向消费者传播董酒的品牌文化形象。同时也将加快产能基础建设,初步规划在2012年完成8000吨的技改工程,同年启动新增1.2万吨产能的扩建工程,2015年力争达到2万吨的优质基酒生产能力。

董酒股份有限公司市场部负责人表示,"董酒征伐道路不会停留在此,我们的目标是酝酿上市。"业界人士认为,董酒发力虽迟,但后劲强大。

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