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白酒网购整体不够健全

发表于:2022-12-08 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年12月08日,最近几年,网上购物越来越受消费者的认可,吃喝住行样样在网上都能买到。许多人也越来越依赖在网上购物。而白酒行业网购一直发展比较缓慢,主要原因有三点。价格优势不够网络销售的特点是价格低,不受地域限制。其他
最近几年,网上购物越来越受消费者的认可,吃喝住行样样在网上都能买到。许多人也越来越依赖在网上购物。而白酒行业网购一直发展比较缓慢,主要原因有三点。

价格优势不够

网络销售的特点是价格低,不受地域限制。其他行业的网络销售价格一般降幅在40%-50%,甚至更低,而酒水网络销售价格基本上降低三成(30%),并不足以从根本上打动消费者。

但目前酒水仍然以传统的渠道模式为主,由于产品出厂价是固定的,因此要实现四成的降价则要依赖营销推广费用的节省,以及网站利润率的降低,短期内要做到这些的可能性并不大。且实现这种目标会遭到来自各方的压力,若降价五成则会对国内酒类产品整个价格体系造成一定的震动,必将遭受来自传统经销商、代理商和厂家等各方面的压力。

缺乏网络推广

不论是厂家入驻淘宝、拍拍等网上商城,还是联手酒仙网、烟酒在线、也买酒等专业酒水销售平台,都缺乏专业的网络推广。知名度和美誉度很低,几乎限于行业内。真正的网购大军对其不太了解,因而都缺乏知名度与信誉度,信任度很低。毕竟是网购,消费者看不到实物,只能依靠店铺的知名度和信誉度去判断东西的好坏。

受物流的制约

物流正成为白酒网络直销的重要问题,毕竟酒属于易碎品,包装运输是个问题;高价位的品牌酒还有一个"如何避免偷盗和调包"的问题。像五粮液官方旗舰店的高端产品虽然质量信誉没有问题,要么货源不能充分,要么有被偷窃与掉包的风险,这些无疑严重打击了网购的积极性。

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