锦州万里酒柜

小酒赛道再燃战火,限时限量的“火爆概念款”玩的是什么新概念?

发表于:2022-12-06 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年12月06日,一年一度的双11激战正酣,焕新升级的火爆在一众白酒品牌中脱颖而出。火焰元素的渐变瓶身、100毫升的便携容量、70度原度白酒的味蕾体验……11月10日晚8点,让众多消费者直呼"惊喜"的火爆2021概念款

  一年一度的双11激战正酣,焕新升级的火爆在一众白酒品牌中脱颖而出。

  火焰元素的渐变瓶身、100毫升的便携容量、70度原度白酒的味蕾体验……11月10日晚8点,让众多消费者直呼"惊喜"的火爆2021概念款正式,在线上渠道"火力全开"。

  据了解,火爆2021概念款仅在今年限定销售一万瓶,双11之日也仅有1111瓶的"额度"。因此,在品牌云集"玩花样"、消费者"买花眼"的双11期间,火爆2021概念款迅速吸引了消费者的目光,即售罄,目前第二批次正加推预约中。

  探索小酒创新营销路径

  火爆占位"轻奢小酒"

  "小酒品质品位时代者""行业高度小酒""精英们的小酒"……火爆小酒自面世以来即收获业内赞誉无数。

  据了解,火爆是五粮浓香公司自营高端小酒品牌及区域性重点品牌,70°火爆原度小酒是五粮浓香公司为满足新消费新需求,重点打造的一款高度数高品质产品。

  火爆2021概念款则是五粮浓香公司对互联网渠道创新的重要尝试,旨在以火爆小酒为主导,探索创新性营销路径,塑立品牌形象,以实现"轻奢小酒"的市场占位目标:"产品上市后我们将多维尝试互联网营销路径,如搭建抖音内容平台'70度敬热爱',邀请行业内、外圈层达人开展直播营销,持续开展短视频、图文多形式的内容种草等。"

  火爆的"火爆"还源于对产品品质的创新表达。

  70°火爆原度小酒依托五粮液公司年代窖池群,承袭纯粮固态发酵,由大师精心调制,解决高度酒入口爆辣的难题,不仅成就标杆品质,也彰显"喝少喝好"的饮酒价值观。

  发布一款墨守成规的产品,从来不是火爆的"性格"。从消费者交口称赞的"高颜值"包装来看,火爆2021概念款设计灵感来源于品牌经典元素"火", 是视觉体验和酒体感知融合的艺术表达,让消费者从外观就被激发出尝试的欲望。

  此外,火爆2021概念款基于70°酒体挑战中式白酒"生命之水",为消费者带来一口入魂,探索自我极限的高度美酒饮用体验,这亦是火爆基于自身的创新与突破。

  在品位与品质的双重加码下,火爆小酒已树立起高端小酒价值标杆。未来随着新生代人群消费主导市场,白酒消费将日趋多元化,品牌力将成为小酒竞争的核心要素。

  "火爆充分契合当下消费者对品质的追求,必将持续小酒消费新风尚,有望抢占小酒行业'品质+品位'完 美结合的高度,加速推进小酒市场改革换代。"有行业人士指出。

0