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泸州老窖牵手统一 斥资30亿酿造清香型白酒

发表于:2022-08-12 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年08月12日,近日,曝出五粮液与帝亚吉欧商谈的合作的消息,又获悉泸州老窖牵手统一斥资30亿酿造清香型白酒。深处调整期的白酒产业目前仍为各方资本所青睐,而名酒企业们也在新的市场环境下积极布局,寻找新的增长点。笔者认为
  近日,曝出五粮液与帝亚吉欧商谈的合作的消息,又获悉泸州老窖牵手统一斥资30亿酿造清香型白酒。深处调整期的白酒产业目前仍为各方资本所青睐,而名酒企业们也在新的市场环境下积极布局,寻找新的增长点。

  笔者认为,有浓香鼻祖美誉的泸州老窖进军清香型市场,很明显是想借力统一开拓台湾市场。统一要做白酒了,且一起"饮酒"的合作伙伴还是"浓香鼻祖"泸州老窖。但颇令人意外的是,它们的选择领域却是清香型白酒。

  泸州老窖集团全资子公司泸州酒业集中发展区有限公司与台湾统一企业集团世华企业股份有限公司在台湾签署战略合作协议。据了解,世华企业属于统一集团的孙公司。目前,世华企业已有相应白酒品牌,跟泸州老窖合作,意欲在生产方面进一步提升。而泸州老窖此次着力打造清香型酒,或与多年前就曾打算的进军台湾市场有关联。

  据悉,根据协议,世华企业将利用泸州得天厚的地理条件,及泸州老窖有机高粱生产模式、传统酿造技艺和娴熟的酒类商业营销模式,在泸州酿酒基地与泸州老窖共同投资建设清香型白酒酿造基地,初步规划年产清香型白酒4万吨,共同开发清香型白酒产品并布局营销,打造的清香型白酒品牌。预计总投资额将达30亿元。

  世华企业来历如何?这是否预示着统一集团将进军白酒业?

  统一集团的一位新闻发言人杨寿正向记者短信回复称,该白酒项目,"不是我司统一企业(中国)投资公司","详细情况我们不清楚"。稍后,台湾统一集团公关部相关人士则告知,世华企业属于集团的孙公司。

  公开信息显示,世华企业成立于1985年,当时是一家商务咨询机构,后转型为行销代理商,成为统一企业集团旗下南联国际贸易股份有限公司的子公司。目前,世华企业正代理经销各类品牌商品,包括高粱酒、葡萄酒、保健酒、药补酒、食品、饮料、补给饮料、清洁用品等。

  对于缘何在泸州打造白酒项目,世华企业相关人士向记者表示,公司此前已有自己的白酒品牌,且产品已经进入大陆市场。而进入泸州,主要是与泸州老窖集团一拍即合。

  或为进入台湾市场做准备

  颇令人意外的是,"浓香鼻祖"--泸州老窖这次却加码做清香型酒。近年来,酱香型在各大香型中的发展最为热络。据悉,近5年来,大陆酱酒市场的平均增长速度达到了32%,是整个白酒市场平均增速的两倍多。

  不选择酱香,泸州老窖缘何要选择清香型?前述世华企业相关人士的表述或可印证出泸州老窖的出发点。他透露,世华企业早在几年前就有相应代理合约,计划把泸州老窖的产品引入台湾市场,但截至目前,因各种原因大陆白酒仍然未能如愿通行。该人士还表示,台湾高粱酒的品种,主要为清香型。

  "虽然目前(台湾白酒)市场还未(向大陆)开放,但未来的开放势在必行。"白酒行业专家赵义祥认为,一旦开放,其市场前景,对于大陆酒企来说,无疑有着一定的吸引力。

  同时,就大陆市场而言,清香型也有着较大的发展前景和市场空间。赵义祥向记者表示,浓香型目前占据市场的绝大多数份额,但由于该香型不仅竞争激烈且同质化严重,未来的占比或被缩减。酱香型这几年市场很热,但未来也必然迎来洗牌期。 就白酒业各大香型而言,赵义祥对于清香型的市场发展也十分看好,他预测,清香型相对来讲更有发展前景。

  再者,泸州老窖进军清香领域,未来将如何打造品牌?一位券商分析师指出,打造清香酒,泸州老窖并不适合沿用原有品牌,后续应该是打造新的品牌。

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