杜康杜2的二货青春

　　近日，"杜2"迅速蹿红郑州街头，全城免费送不说，更以酷车、洋妞、街舞、花式调酒等时尚元素隆重出街，回头率和参与率颇高。

　　据了解，9月10日，"杜2"巡游车队全城免费送酒活动正式启动，引爆商超广场、电影院、夜市、特色餐饮等年轻人聚集地。

　　杜康新品首秀惊艳白酒行业

　　你能想到这是白酒在做活动吗?也许很多人会认为这是国际洋酒、葡萄酒或者酒精饮料在做推广。而这其实是杜康白酒新品--青春小酒"杜2"的首秀亮相。

　　据悉，自9月10日起，"杜2"巡游车队每天按既定路线在城区主要街道，载着美女巡游送酒。各路看官与酷车靓女拍照，将现场嗨照分享到朋友圈，截图发送到"杜2"官方微信，就能获赠"杜2"小酒。

　　青春小酒"杜2"用一场新颖别致、具创意的全城巡游送酒活动，宣告它的横空出世，将再一次掀起中国白酒行业的青春风暴。

　　据工作人员介绍，此次巡游送酒活动是杜康呈献给消费者的又一场青春盛宴，阐述了"杜2"的年轻品牌主张："Just do 2!用一瓶'杜2'，向青春致敬!"

　　把"2"的信仰

　　融入年轻人精神血液

　　从"杜2"的产品定位、包装风格、酒精度数来看，与当下消费者的需求不谋而合，更能触碰消费者渴望表达、张扬自我的内心需求。

　　在"杜2"的推广中可以见到这样的语言："无论时光如何变幻，那些'二'过的故事，才是真正的下酒菜，可谓字字入心，句句走心。"

　　据杜康酒业媒介公关部经理韦伟介绍，"杜2" 这款青春小酒的信仰在于"2","2"代表一种乐观、自信、智慧、自嗨的精神。可以说，"杜2"卖的不是酒，卖的是年轻人的一种生活态度，用一瓶小酒，找回曾经的懵懂与青春。此次推广活动，也是杜康改变之旅的延续。杜康，正用切实行动，一步步践行"改变"的信仰。

　　用现代语言跟消费者沟通

　　才能赢得未来

　　随着年轻消费群体的崛起以及白酒调整期的到来，传统的文化必须用时尚、现代的语言去跟消费者沟通，才能赢得年轻一代、赢得未来。

　　白酒是中国传统文化的代表，目前市场上几乎所有的白酒品牌都在打历史牌、文化牌。而单方向地传递自己的品牌主张，自说自话，很少与消费者打成一片，缺乏与消费者有效的沟通，必然会让白酒消费人群流失，导致更多的年轻人拥抱洋酒、红酒。

　　为此，杜康尝试以现代、时尚的手法诠释品牌主张，以更加个性化的方式与消费者玩到一起，引起消费者情感共鸣。"杜2"通过深层次研究年轻消费群体的生活态度和消费行为，用他们所喜欢的方式与他们沟通，从而形成了高忠诚度的粉丝群体。

　　此次青春小酒"杜2"的新意推广活动，全新品牌演绎手法，给整个白酒行业在新的市场环境下如何开展有效的品牌推广带来更深层次的思考。