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二线白酒品牌找准定位避免盲目跟风

发表于:2022-12-08 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年12月08日,一线高端白酒品牌价格纷纷突破千元,上涨后留下的市场空间,给其他白酒品牌带来了机会。但机会同时也意味着风险。业内专家认为,如果盲目跟随涨价,反会失去自己原有市场。对于高端白酒,价格能涨上去,除了通胀的因

一线高端白酒品牌价格纷纷突破千元,上涨后留下的市场空间,给其他白酒品牌带来了机会。但机会同时也意味着风险。业内专家认为,如果盲目跟随涨价,反会失去自己原有市场。

对于高端白酒,价格能涨上去,除了通胀的因素,还与经济增长,消费升级、消费结构发生变化相关,另外商务消费的相当稳定,也为其提供了支撑。同时,高端白酒是稀缺资源,供求变化也为其价格上涨提供了支撑。

但对于普通白酒品牌,没能占据优势白酒资源,资本实力也远不如一线白酒品牌雄厚,面临的竞争对手更多,盲目涨价风险很大。一些品牌不甘于被甩得太远,硬着头皮

往前冲,结果不少因此失去大片市场。

业内专家认为,要抓住涨价后腾出的市场空间,不同的白酒品牌,要根据自身发展阶段及产品特点,进行准确定位。稻花香主要消费群是聚会人士,所以说"中国丰,稻花香"。水井坊的目标消费群是新贵,所以要定位高尚生活元素。老村长主要消费群是草根,所以表现定位的概念就诙谐"好好生活,天天向上"。

白酒品牌运营关键在于整体,因而系统配套是白酒定位的血肉。除了确定好价格、找准目标消费者,还要从品牌名表现、功用发掘、品牌包装等进行综合考虑。

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