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白酒"保价",五粮液售价飙千

发表于:2022-11-27 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年11月27日,"现在52°五粮液还是卖800多元,但我们得到风声称,最快中秋节就要涨到1000元了。"广州一位一级五粮液经销商向记者透露。中秋节临近,高端白酒市场"涨"声又响起来。日前,有消费者发现部分烟酒行里的茅

"现在52°五粮液还是卖800多元,但我们得到风声称,最快中秋节就要涨到1000元了。"广州一位一级五粮液经销商向记者透露。

中秋节临近,高端白酒市场"涨"声又响起来。日前,有消费者发现部分烟酒行里的茅台价格再度攀上高位,最热门的53°飞天茅台每瓶的零售价格大大超越限价,而52°五粮液的售价也飙上千元。

高端名酒又涨了

记者走访了市内几家烟酒贸易行,了解到目前52°五粮液的售价大多在880元上下,如天河东路一家烟酒贸易行则售价为888元。而售价较高的则是广百中怡店,目前以1038元的高价傲视群雄。

相对而言,海珠区部分酒行的报价就低得多,一处位于滨江路的酒类销售点报出的价格为838元,员工介绍:"我们老板提前囤的货,当时进价比现在低才可以卖这么优惠,现在你根本找不到这样低的了。"

另有报道称,广州各区的一些烟酒店及茅台专卖店内,53度飞天茅台的价格已涨至1480―1788元之间,较今年初茅台规定的959元限价令已涨逾八成,而较2010年初的终端售价750元,则已经上涨了138%。

传五粮液将上千

终端售价上涨的同时,业内称厂家提高出厂价预期也很明显。中投证券研究所首席行业分析师张镭表示,去年至今五粮液52°没有提价,目前的出厂价509元已被茅台飞天(619元)、国窖1573(619元)拉开近20%。而据其调查,五粮液52°终端价与出厂价价差也达到75%的历史高点。

其分析认为,没提价的原因是去年底舆论压力较大,今年初则受发改委管制。但在通胀压力缓解后,考虑到品牌竞争力及业绩,压抑已久的出厂价终将得以提高,预期年内提价幅度将会在20%以上。

有经销商就表示,已经得到提价消息,"52°五粮液可能会全线涨到1000元左右,中秋节是个关卡"。

全行业限量提价

数据显示,截至今年6月,白酒行业已连续22个月实现累计增长率超过20%,表明该行业正处于高景气阶段。

中国酿酒工业协会秘书长王琦表示,酿酒工业在"十二五"对白酒要求,产量上尽量控制,但对品牌、营销、优质酒则提出更高要求,"十二五"产量原则上控制在10%左右,但2011年已经超过这一指标,1到6月份已经达到20%多。

"从行业规划上,白酒在国家宏观政策下,协会对白酒的量提出严格的调控方向。但同时要求销售额、利税和利润都要达到60%、50%和40%。这是行业发展的方向。"王琦说。

这意味着,未来白酒产量将受到压抑,而销售额将进一步被抬升。茅台已被验证成功的"限量保价"政策将在整个白酒行业中被广泛应用。


以五粮液为例,美酒在线总经理张斌透露:"五粮液控货两个月了,现在有很多客户想囤货,有的一次就囤30箱、50箱,但连我们都没货。"

实际上,需求并不像市面上这么旺盛,只不过经销商见厂家控货,便跟着囤一点,毕竟五粮液在业界被认为是"硬通货",价格只上不下,囤货无坏处。而一级经销商囤货的举措会层层重复,经销商、分销商、零售商再到消费者层层囤积的后果就是市面上货源越来越紧张,价格也随之上涨。

而对于消费者普遍质疑白酒价格接连攀升的现象,王琦说:"目前高端品牌的洋酒动辄几万元,但我们国产的酒往往只是几千块钱,还受到社会的非议。"

(来源:南方日报)

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