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茅台酒直营店意在回收中间利润?

发表于:2022-12-06 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年12月06日,相关报道称,目前飞天茅台出厂价为619元/瓶,最终卖到消费者手中近2000元,茅台酒厂已萌生多开直营店的念头。贵州茅台在公布中期财报时,已透露未来将以自营专卖店发展为主,回收中间环节利润。对于开设直营

相关报道称,目前飞天茅台出厂价为619元/瓶,最终卖到消费者手中近2000元,茅台酒厂已萌生多开直营店的念头。贵州茅台在公布中期财报时,已透露未来将以自营专卖店发展为主,回收中间环节利润。

对于开设直营店的目的,多数分析人士均表示,茅台此举对厂商而言有多重利好。

首先在于价格控制。近几年,茅台价格的飞涨备受市场关注,且茅台的涨价往往掀起行业内的一轮涨价潮。

"因为渠道都在经销商手里掌握着,这样导致终端零售价格很难掌控;另外,假冒产品比较泛滥,所以茅台通过建立直营店,一方面进行价格控制,另一方面净化渠道。"中国酒类流通协会专家会秘书长吴勇对记者表示。

吴勇告诉记者,茅台未来更大的销售目标要求它必须对销售结构作出调整。"茅台现在的产销体系中有很大的纠葛,因为经销商只愿意买比较畅销的产品如53°飞天茅台等,而不愿卖茅台其他品质也好但动销较慢的产品。茅台这几年正面临产能的释放,这样对生产企业来说肯定是不利的。"

据悉,茅台曾发公告称将斥4.37亿元扩产王子酒,"2012年新增2800吨茅台王子酒制酒技改工程及配套设施"。

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