白酒国际化趋势提速

　　◆近期，沱牌舍得高调亮相米兰时装周，据悉，6月23日，作为受到意大利米兰官方邀请的位中国服装设计师计文波先生，也是的亚洲设计师，以"舍得智慧"为灵感创作的服装系列成为米兰时装周经典大戏，在米兰掀起了一股中国文化旋风。

　　◆6月16日，在以"充满机遇的世界"为主题的法国波尔多第17届国际葡萄酒与烈酒展览会上，包括贵州茅台、五粮液、古越龙山等20家中国酒类企业及2000多名中国酒类批发商汇聚于此，寻找商机。其中，五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊、沱牌舍得、丰谷、高州白酒等7家四川白酒企业集体以"中国白酒金三角"名义参展，向国外酒商推介中国白酒的核心产区。贵州茅台则携旗下白酒、葡萄酒参展。

　　◆6月8日，在刚于成都落幕的全球财富论坛上，水井坊也作为此届财富论坛指定的白酒，成为"中国元素"亮相。

　　整个6月，白酒频繁亮相国际盛事，无不再次向大家重申，中国白酒借机亮相国际舞台，瞄准国际市场的决心从未动摇。

　　尽管中国白酒国际化的话题谈了又谈，但中国饮酒文化与国外文化的差异始终是国际化的绊脚石。有人说，如果中国的饮酒文化随着中国政治经济的强大影响到世界的话，中国酒就有可能走向世界。交流一碰杯伴随着必然是中国白酒。我们的生活方式与酒文化能被国际上所接受，才意味着中国酒真正走出。而对于白酒行业人来讲，如何引导白酒饮酒文化被国际接受，这才是关键。

　　北京盛初咨询有限公司董事长王朝成认为，白酒作为中国文化的一张名片，要走出，文化须先行。但是，文化渗透又是最难的工作。对于文化的接受，往往与一个国家的综合实力有关。目前，在国际上，中国的地位不断提高，认可度也越来越大。但是，软实力方面，还没有得到普遍认可，所以，文化渗透还需要随着我国软实力的加强而进行。

　　同时，王朝成还表示，除此之外，想要走国际化路线，白酒的营销现在急需解决国际化营销人才问题、白酒生产工艺标准量化问题等。

　　另外，国家酒类及加工食品质量监督检验中心白酒鉴评组组长、四川省产品质量监督检验检测院技术研究中心主任钟杰认为，白酒是嗜好性产品，在中国土生土长，口感的差异化及饮酒习惯的不同也是白酒国际化遇到的一大难题。在欧美国家，白酒只是作为休闲时的助兴产品，而在中国，白酒则是餐桌上的重点，这些差异需要白酒在国际化的过程中克服。