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百脉泉酒山东首开销售权拍卖先河,52度百脉泉“泉城壹号”登场!

发表于:2022-10-04 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年10月04日,近日,在济南喜来登大酒店,山东百脉泉酒业有限公司举办了一场特别的拍卖会,引起了酒说记者的关注。这场拍卖会的内容就是百脉泉酒业对其"泉城壹号"52度新品的销售权进行拍卖。现在我们我们来看看拍卖的主角!这

  近日,在济南喜来登大酒店,山东百脉泉酒业有限公司举办了一场特别的拍卖会,引起了酒说记者的关注。这场拍卖会的内容就是百脉泉酒业对其"泉城壹号"52度新品的销售权进行拍卖。

  现在我们我们来看看拍卖的主角!

  这个产品全称叫52度百脉泉"泉城壹号"。小编认为,这个新闻有三个值得关注的地方。第 一,它是山东地产酒企中个对销售权采取拍卖方式的产品。一般情况下,一个新产品出来,都希望经销商能够接受,招商是需求,但这款产品并没有去"招"商,而是把经销商约过来,让大家来通过竞拍方式取得销售权。第二,敏锐的小编注意到了,这个产品叫"泉城壹号",显然依托的是济南泉城文化。如果联系到鲁酒对济南省会市场的激烈争夺,就会知道这款产品的面市是包含了什么样的战略图谋! 第三,这是一款高端酒。近几十年来,鲁酒企业的产品大特点就是低度,基本在28~35度之间,是典型的低度酒,52度这样的产品显然是可以划归到高度酒阵营中的。

  从百脉泉酒业销售公司总经理马业准在会上的发言中,我们可以了解到"泉城壹号"这款产品在企业产品线中的角色,"百脉泉公司要聚焦产品升级,用大单品推进品牌建设进程","我们的愿景是让大众消费选择'清照'品牌、商务宴请选择'泉城壹号'成为济南消费者的习惯"。而据百脉泉销售公司常务副总经理兼技术总工杜祥宝的介绍,"泉城壹号"前期已经推出了34度和42度,本次推出的52度是高端鲁酒的典型代表。在低度酒这个"主流度数"下,还有小众型市场,即50度以上的高度酒,其典型代表就是茅台、五粮液等高端品牌。"从消费的演变来看,高端酒和高度酒两者间之间正相关的联系一直是稳定的。而且,在山东市场近些年来高度酒新品也开始出现,满足了品鉴型市场和政商务市场少喝点、喝好点的消费趋势。"很明显,52度的"泉城壹号"就是要做高端酒,在酒说看来,它瞄准的其实更多是省外的高端名酒品牌。一直以来,山东高端酒市场其实是被全国性名酒占据的,52"泉城壹号"瞄准的就是这个细分市场。

  对于竞拍销售权,杜祥宝告诉酒说,主要是目前新品的产能有限,因为在酿造上采取了一些特别的工艺,包括低温入窖、缓慢发酵、高温流酒、超长发酵、超长储存等工艺。这些工艺终导致的结果就是52度新品的产能有限,"我们不可能敞开卖",所以对销售权采取了竞拍的方式。

  据介绍,52度泉城壹号占位比34度和42度产品更高,实现了百脉泉核心品系低中高度的系列化,确立了"打造济南乃至山东好的地产酒品牌"战略目标,吹响了鲁酒挑战全国名酒和抢占次高端市场的号角。山东省白酒协会会长姜祖模在会上对泉城壹号新品表示肯定。他认为,新时代需要更优质的产品来满足新生活需要,消费升级与文化升级更需要企业的及时跟进,52度泉城壹号一定能在山东市场吸引更多懂酒的消费者关注和品鉴,百脉泉实现新的跨越。

  和52度百脉泉"泉城壹号"销售权竞拍同场的新闻其实还有百脉泉启动了70周年纪念活动。

  (百脉泉酒业董事长李成新及薛剑锐、郭友武、姜祖模等山东行业协会领导共同触摸70周年启动键,标志着百脉泉酒业庆祝建厂70周年系列纪念活动正式开始。这是山东白酒企业中家开始庆祝自己70岁生日的企业。)

  1948年济南解放后,在章丘"福祥和"等私人作坊基础上成立了章丘一家国有企业,到2018年刚好是70周年。据介绍,2018年百脉泉70周年庆典活动期间,每个月都将有围绕70年的相关活动,10月份将是70周年的正式盛典,在行业和消费者层面将引爆百脉泉品牌的至高关注度。

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