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茅台申奢何必羞答答?谁是申奢的绊脚石

发表于:2022-12-08 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年12月08日,记者近日从世界奢侈品协会证实,"大概在一个月前,贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜,随后双方还就一些资料进行了邮件往来"。但由于该消息传播造成的负面影响,茅台暂停与世界奢侈品协会

记者近日从世界奢侈品协会证实,"大概在一个月前,贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜,随后双方还就一些资料进行了邮件往来"。但由于该消息传播造成的负面影响,茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。协会负责人亦表示,茅台入奢够格。

消息一出,抱憾之声纷至沓来,众人纷纷慨叹为何看不到茅台入奢的诸多好处呢?比如进军奢侈品市场去赚外国人的钱,大幅提高经济效益、进一步拉动地方经济、增加税收……

支持

茅台申奢好处多

在我看来,茅台酒申报奢侈品资格,算得上是振奋人心的消息。茅台集团相关负责人曾表示,现在飞天茅台国内部分城市的零售价达到2100元一瓶, 3年内飞天茅台的零售价或将突破5000元一瓶。无论是从自身品质、市场信誉,还是从日渐飙升的价格来看,茅台酒在国内都已罕见其匹。在我等普通百姓的心目中,早已当它是奢侈品了。

茅台申奢显然好处多多。一是有利于对公款消费的监督。茅台酒上奢侈品的标签,既有利于税赋水平的提高,又有利于对公款吃喝进行的监督寻常的公务接待总不至于非要上奢侈品不可吧。二是有利于与国际接轨。眼下,茅台酒申奢不仅时机成熟,而且还有利于填补国产白酒在奢侈品领域的空白,有利于在国际市场上优先领取高端白酒的通行证,从而进一步打开国际市场。三是有利于现代企业转型。世界奢侈品协会主张,建立符合消费潮流的世界奢侈品统一的国际标准和商业规则,以促进公平竞争、蓬勃发展的国际品牌市场。换言之,申奢既意味着保护宣传力度的加大,又意味着国际标准和管理机制的引入。套上奢侈品的紧箍咒之后,企业想不规范运作也不可能了。

如今茅台弃奢了,如果弃奢是悟透了一个更多地依靠国内非正常消费支撑为主的产品,没有必要吃力不讨好地去争那个世界奢侈品的虚名,那对于消费者还真是一大不幸消息。

严辉文

延伸

不会助推公款消费

近年来,整个白酒行业都在涨价,但茅台无疑是涨幅、增速最快的53°茅台从2000年的200元至300元,涨到今年的近2000元,10年涨了10倍。好年份的飞天茅台如今在拍卖市场上更是出尽风头,动辄数万元甚至数十万元。虽然这样的价格与拉菲、路易十三等国际名酒还相差甚远,但于普通民众而言,已足够让人望而却步。

如果套用奢侈品的通用定义"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有特、稀缺、珍奇等特点的消费品",茅台也完全算得上。更何况如今世界奢侈品协会中国代表处首席代表、中国奢侈品贸易会秘书长欧阳坤也证实,茅台入奢够格。既然是公认的奢侈品,又具有成为奢侈品的资格,茅台申奢何必羞答答,怪责"舆论压力"?

有人担心茅台申奢就会涨价,助推公款消费。这无疑是一个伪命题。实际上,茅台涨价只是企业行为,既受供需关系影响,也与原材料、人工、运输等成本相关,而茅台酒的价格高低、是不是奢侈品,与公款吃喝也根本不存在因果关系。虽然在久遭诟病的公款消费中,我们时常看到茅台的影子,但症结归根结底仍在于权力缺少有效约束。因此,如果非要说茅台酒申奢会加重公款消费的话,那豪车、游轮更有此可能。

事实上,让茅台成为奢侈品并不是一件坏事。真正意义上的奢侈品具有国际影响力,需要从全球市场占有率、消费者反馈、自身品牌形象三方面去衡量,茅台虽然在国内受追捧,但在全球的市场占有率偏低,茅台酒成为国际奢侈品牌后,将有利于进一步拓展海外市场。让更多的国内品牌走向世界,又有何不可呢?

廖水南

分析

谁是申奢的绊脚石

但凡追求一个头衔,多半都不会一点好处没有。"奢侈品"这个名头,自然也不例外。事实上,尽管从道德的说教上看,奢侈的确不是个好习惯,但对于商品而言,假如能和"奢侈"挂上钩,却意味着身价倍增,利润暴涨。当然,也不是什么商品都能想"奢侈"便够格奢侈的,要想当上奢侈品,的确得先够品位,其次还必须得获得高端人群的认同。这两点,茅台还真是当之无愧。

从这个角度来看,明明够格的茅台,却因为舆论原因而放弃申请,这舆论还真是成事不足败事有余。好不容易咱也可以有个奢侈品扬眉吐气一下,何苦非要拖人家茅台的后腿呢?不过,舆论或许也是出于关爱。

毕竟,对于茅台而言,奢侈之路其实未必平坦。首先,虽然贵州茅台如今早已不是一般国人能喝得起的了,但"国酒"这顶帽子戴着,却仍然不会有太大争议。而一旦成了奢侈品,明摆着看不上普通人群,再叫"国酒"自然不太适宜,从这个角度来看,要想戴"奢侈品"帽子,茅台恐怕得先摘掉"国酒"帽子,否则,两顶帽子其实多少有些打架,就好比又戴着鸭舌帽,又戴着绅士帽,多少有些不伦不类。

此外,最为关键的是,茅台的买家恐怕还是公务部门,但公务部门可是有了明确的禁止消费奢侈品的规定,既然如此,成了奢侈品的茅台会不会失去的客户,假如成了奢侈品,却反而卖不动了,业绩更是不升反降,这"奢侈品"帽子戴得还真有点太冤。在通向"奢侈品"之路不幸被舆论绊了一跤的茅台,或许还真是有必要感谢这块"绊脚石"。

吴江

释疑

为何引发社会争议

茅台正在成为众矢之的,在白酒业内,以茅台为价格标杆的"追高运动"正在掀起五粮液涨了,泸州老窖的国窖1573零售价上调幅度超40%。他们似乎都坚信,白酒正在形成一个只买贵的不买对的卖方市场,"谁最贵谁就"将成为颠扑不破的价值真理。而茅台的价格上涨幅度依然赶不上市场紧缺程度,在某些地方吃饭送礼的价值排序中,喝上一瓶真正的茅台成为可炫耀的资本。以上理由已经充分证明了茅台成为奢侈品的底气所在。

茅台成为奢侈品是对谁的羞辱?为何会引发如此强烈的社会争议?显然,茅台本身是无罪的,让人倒胃口的无非是那些狂饮茅台的人。茅台已经不再是一种消费行为,而演变成某个畸形社会群体的代名词。舆论将之定义为权势者和暴富者,他们对茅台的青睐并非纯粹自然的个人爱好、社会品位,而更多附着了哗众取宠的形象标榜,乃至腐败交易的又一衍生品。也许在这些人心中,茅台越贵越好,越早点成为奢侈品越好。如此一来,他们就能够间接实现通过排他性拥有来体现自身身份财富的愿望,茅台消费中的物质与精神层面完全脱离,用一句网络流行语来形容就是"哥喝的不是茅台,而是欲望"。

茅台没能如愿成为苦苦追求的奢侈品,反而成为贫富差距的标志符号。可以说,被卷入非议漩涡的何止是茅台,只要权力大、金钱至上存在,利益寻租土壤不除,所有古董名画、金钻首饰都会丧失原有的文化价值、消费属性,成为一次次幕后交易的狂欢附属。

毕舸

三言两语

●我大力支持茅台申请奢侈品,其实,远离百姓的茅台,早已是奢侈品。

曹小芹

问题的关键在于:茅台的"高端价格路线"极具有"中国特色",如果离开了国内这个庞大的面子消费和人情市场,在国际奢侈品市场上能"吃得开"吗?我看很是问题。

陈一舟

●一旦茅台成为奢侈品,不是生生将"部门"人为划出圈外了吗?如此,消费人数必然大为降低。试想,一个"聪明"的企业,会愿意丢掉这个现成的金砖而甘愿冒险抢夺国际市场吗?

晴川

●买的人不喝,喝的人不买。

桂阳

●实际上,公众并没有给茅台酒"申奢"施加多大压力,如果茅台酒真能如茅台发展历史上"里程碑式的人物"季克良说的那样,回归它的本质,让老百姓的餐桌上也能看到她的身影,酒中满是醇香而不再有"腐味",远比"申奢"要实际得太多。

朱永华

●既然"入奢"是早晚的事情,那茅台如今就不该停止这样的脚步,舆论有压力很正常,众口难调,哪有没压力的事情呢?更何况,茅台"入奢"了,对很多人,其实还有着相对的实惠呢。

龙敏飞

●入奢有门,茅台无辜。或许,在申报世界奢侈品牌的条件之中,也该列入"谁有资格奢侈"的条件,一目了然之下,大概就不会让公众在茅台的"有奢侈资格"与"有资格奢侈"的拷问中,黯然神伤了。

房清江

记者近日从世界奢侈品协会证实,"大概在一个月前,贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜,随后双方还就一些资料进行了邮件往来"。但由于该消息传播造成的负面影响,茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。协会负责人亦表示,茅台入奢够格。(《京华时报》)

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