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泸州老窖、洋河都玩起了抖音!传统白酒营销将被全面颠覆?

发表于:2022-12-08 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年12月08日,然而要论2018火平台当然非抖音莫属抖音到底有多火?2018年一季度抖音是全球下载量高的 iPhone 应用用全民玩儿抖音来形容也不为过吃穷海底捞占领洪崖洞挤爆重庆红地铁李子坝...时尚火爆的都在抖音
  然而要论2018火平台

  当然非抖音莫属

  抖音到底有多火?

  2018年一季度

  抖音是全球下载量高的 iPhone 应用

  用全民玩儿抖音来形容也不为过

  吃穷海底捞

  占领洪崖洞

  挤爆重庆红地铁李子坝...

  时尚火爆的都在抖音上

  抖音大热的风潮下,白酒当然并不甘于"落伍"。

  近日,洋河官方微信发布了一则"抖音争霸赛"的赛事公告,号召消费者拍摄带洋河、双沟元素的原创短视频,发布在抖音APP来参与比赛。

  在5月17日,记者获得一份泸州老窖关于举行抖音短视频大赛的文件,文件显示,泸州老窖也将抖音短视频大赛,大赛共设置5大奖项、221份奖品,其中高奖项奖品的总价值高达18800元。

  泸州老窖称,此举是为了"加快构筑泸州老窖青年媒体矩阵,讲好"泸州老窖故事",增强品牌影响力"。

  洋河、泸州老窖为何玩起了抖音?

  不约而同瞄准了抖音并举行短视频大赛,洋河与泸州老窖是怎么想的?

  洋河的抖音争霸赛,要求参赛者拍摄的短视频中带有洋河、双沟的产品或元素,终按照视频获赞数、评论数与转发量三者相加总和进行排名,选出十名获奖者。

  选择大火的抖音举办短视频比赛,无疑,这是洋河、泸州老窖在营销的一大创新举措,这样的营销有何特点?其一,传播渠道上两大酒企选择了贴合受众习惯且覆盖面积广泛的抖音APP,有效覆盖到消费群体;其二,在活动过程中创造话题与热点,引起话题热议;其三,两大酒企利用互动提升消费群体的参与度,扩大传播范围,以此获得更高的关注度与认同感。

  颠覆营销,五粮液、劲酒纷纷试水

  在此前,泸州老窖也尝试了多种营销方式,如借势《三生三世十里桃花》、推出IP定制酒"桃花醉",推出以十二星座为开发概念的百调·星座预调酒、跨界研发出泸州老窖香水等等。在白酒创新营销层面,泸州老窖一次次祭出大招。

  事实上,想颠覆传统营销方式的酒企不止有泸州老窖,"中国三大名酒·茅五剑"之一的五粮液以及劲酒等酒企也纷纷涉足其中。

  在今年3月份,五粮液跨界与施华洛世奇合作,正式推出"五粮液·缘定晶生"系列产品,凭借着高颜值与超强的时尚感,该系列产品被誉为当下潮的婚宴用酒,在发售当日520瓶天鹅款发售即售罄,五粮液此次的跨界合作引起了行业的颇多关注。

  今年1月份,劲牌推出的一组全新品牌海报在朋友圈刷屏,围绕"有劲,才有可能"的口号,劲牌以创业者、职场新人、外卖小哥、海归设计师等人物视角,用人称的口吻进行情感表达,引起了诸多消费者的共鸣。此举颠覆了消费者对劲牌品牌形象的认知。

  事实上,在颠覆传统营销方面,不少白酒企业跃跃欲试,但白酒的颠覆营销究竟该怎么做?分众传媒创始人江南春在一次公开演讲中提到,引爆品牌核心要做公关做话题、创造可以被传播的内容,消费者记住的是社会热点话题、社会重大事件,而很少注意广告,这要求企业"做透内容"。

  某企业董事长认为,颠覆营销以消费者为核心,通过走进消费者生活、利用品牌主题活动和消费者"一起嗨皮",在"吃肉不香,吃糖不甜"的时代,通过品牌价值、文化价值提升产品价值是新营销的必然。

  对于"抖音"在行业内的大火,你有什么看法?

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