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华润啤酒助力,喜力在中国高端市场依然有点难

发表于:2022-08-12 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年08月12日,近日,喜力啤酒(HEIN.PK)发布2021年半年报,宣布上半年净收入及啤酒销量均实现增长。根据财报,喜力啤酒预计,因疫情影响,2021年下半年的营业利润率将低于上年同期,预计全年的财务业绩仍将低于2

  近日,喜力啤酒(HEIN.PK)发布2021年半年报,宣布上半年净收入及啤酒销量均实现增长。

  根据财报,喜力啤酒预计,因疫情影响,2021年下半年的营业利润率将低于上年同期,预计全年的财务业绩仍将低于2019年水平。

  利润显著增长

  但亚太区销量下

  半年报数据显示,2021年1-6月,喜力啤酒净收入99.71亿欧元,同比增长14.1%;每百升净收入同比增长5.5%;营业利润同比增长109.3%;净利润8.96亿欧元,同比增长320.3%。

  另外,喜力啤酒在公告中指出,新冠疫情的持续挑战,对喜力啤酒在亚洲的业务影响。

  2021年上半年,喜力啤酒亚太区净收入13.1亿欧元,同比增长5.4%;每百升净收入增长5.8%;营业利润4.52亿欧元,同比增长15.9%。但亚太区啤酒总销量136万千升,同比下降1.0%,与2019年相比下降5.6%。并且在公司的四个区中,只有亚太区的啤酒销量是同比下降的。

  酒水行业研究者欧阳千里表示,首先是疫情影响餐饮等直饮渠道,从而影响喜力啤酒的业绩;其次是新的啤酒品牌崛起,与喜力啤酒等老牌啤酒争夺存量市场;再次是低度酒饮市场的走红,又分走了喜力等头部啤酒的份额;最后是名优白酒推出"冰饮"的营销方式,对啤酒的旺季形成些许压力。

  华润助力

  喜力在中国高端市场依然有点难

  事实上,作为最早进入中国市场的外资啤酒之一,喜力为了打开中国市场做了不少功课。2018年,在华市场份额不足1%的喜力与华润啤酒(0291.HK)联手,向华润转让中国区现有业务,将喜力在中国的家商标使用权授予华润。在华润的护航之下,喜力在中国啤酒高端市场上不再"孤单"。同时,华润啤也依托喜力,不断扩充雪花的高端产品结构。

  但从近两年的市场表现看,即便有了共同的伙伴,二者的发展没有预想中顺利。

  有网友评价称,虽然华润在国内啤酒市场占据相当的话语权,但高端市场一直是其"软肋"。除了与青岛啤酒之间有差距之外,与百威等国外品牌相比,差距更加明显。华润啤酒收购喜力中国业务,根本目的在于"缩小品牌高端化所需时间",追上集团。

  有业内人士告诉记者,借助喜力发展高端化,华润表现不佳。主要表现在华润旗下产品在一二线城市的认可度以及消费量并不高。华润进军高端产品后,没有强大的高端市场背书,面临较大挑战,很难从根本上改变消费者心中固有的品牌形象。而另一方面,希望通过华润来夯实中国高端市场的喜力也未能如愿。

  记者查询了天猫公布的成交量数据,喜力整体销量与百威相比仍有一定差距。虽然喜力一直以赞助欧洲杯为卖点,以提升在中国市场的知名度,但这未能让喜力从中获得更多市场回报。不管欧洲杯的流量如何"大",立刻带动喜力销量上升依然难度不小。

  欧阳千里表示,成为欧洲杯官方合作伙伴,能起到"止损"的作用,却难起到"逆袭"的作用。当下,啤酒品牌"格局已定",如果不能从品质、口感出发,仅仅是从营销出发,只能是提高品牌活跃度,对于市场动销并无"立竿见影"的作用。欧阳千里称:"借助赛事热点做好体育营销,关键在于'玩起来''互动起来',让消费者主动创作内容,从而引起市场热销,而非仅仅是单向传播。"

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