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茅台葡萄酒对子品牌的管理还有待加强

发表于:2022-12-06 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年12月06日,其实,茅台葡萄酒自2002年成立后一直处于亏损状态。直到2006年,在茅台集团旗下习酒有限责任公司担任副总的钟怀利上任后,开始对茅台葡萄酒进行渠道和品牌等各项改革,公开资料显示,茅台葡萄酒2007年销

其实,茅台葡萄酒自2002年成立后一直处于亏损状态。直到2006年,在茅台集团旗下习酒有限责任公司担任副总的钟怀利上任后,开始对茅台葡萄酒进行渠道和品牌等各项改革,公开资料显示,茅台葡萄酒2007年销售额4800万元,并成功扭亏为盈,2009年销售额突破1个亿。

有知情人士透露,在钟怀利的改革中,其中一个重要策略就是贴牌。此案涉及的全世好原本是茅台经销商之一,在茅台葡萄酒官网上,全世好于2007年1月获得了"茅台·盛世佳酿"系列产品的运营商资格,并陆续开发多种单品,"事实上,就是贴牌。"一名知情人士认为。

贴牌销售是酒水行业常见的一种营销方式,不过,"虽然短时间内或可为酒企带来销售量剧增,但如果运用过度,出现价格混乱、子产品过多、对经销商管理不到位等都会给母品牌带来伤害,此前五粮液、酒鬼酒等也因一度大开贴牌销售而深受其扰,虽然茅台白酒子品牌管理严格,基本没有贴牌销售,不过以此看来,茅台葡萄酒对子品牌的管理还有待加强。"一名业内分析人士表示。

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