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品牌不等于白酒知名度

发表于:2022-08-12 作者:万里酒馆编辑
编辑最后更新 2022年08月12日,从品牌发展来看,企业历史文化在发展初期对品牌的推广有正向的推动作用,但是历史和文化的相对同质化,最终使得企业品牌淹没在商品大潮中。陈亚洲认为,现代商品经济发达,企业对品牌的营销大大超过商品的营销,做白

从品牌发展来看,企业历史文化在发展初期对品牌的推广有正向的推动作用,但是历史和文化的相对同质化,最终使得企业品牌淹没在商品大潮中。

陈亚洲认为,现代商品经济发达,企业对品牌的营销大大超过商品的营销,做白酒品牌要根据目标消费者的需求,挖掘出特的文化加以传播,避免同质化,而文化和历史都是赋予品牌特性的重要因素,因此应加以挖掘和开发,但不能生搬硬套,要能够推动品牌传播和形成销售力,追求有效性。

在品牌实际推广中,一些企业为了适应不同消费者、区域市场,而学习五粮液的品牌簇群战略,采取了多种命名的办法,一个企业有几十个的品名,品牌过度延伸影响了企业的品牌推广,虽然能够占领多个细分市场,但是对企业的品牌推广造成了巨大的压力。

"品牌不等于知名度,品牌应取决于目标受众的感受,并非越多越受关注,这么多的子品牌或者品名反而分散了消费者的注意力,无法有效构成深厚长远的积累",陈亚洲说,"尤其是高端酒、年份酒的打造,企业都应该量力而行"。

在陈亚洲看来,高端酒、年份酒在一定程度上对提升企业品牌具有一定的作用,但由于目前这类产品缺乏强烈的差异化特征,仅仅表现在价格的差异上,而且品牌决定价格,而价格不能决定价值,品牌难以实现可持续发展,跟随茅台等强势白酒品牌追高最终将使企业走进死胡同。

对于企业如何有效地进行品牌宣传,陈亚洲建议说,品牌推广从线下扩散到线上是大趋势,随着电子商务的发展,网络推广将成为很多企业的机遇,企业在传统的媒体推广基础上,多关注微博、博客等网络传播手段,这类网络传播精准,可以筛选目标群体进行针对性传播,并可及时地反馈信息,从效果和性价比上看都优于传统媒体。

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